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Le 9 mai 1960, au Pré Catelan, Peugeot présente en avant-première, la nouvelle 404. L’actrice Sophie Desmarets est invitée afin d'effectuer un essai de conduite. Le lendemain les principaux directeurs de Peugeot sont invités à conduire 200 berlines de couleur ivoire à travers Paris en suivant un parcours défini.
